Insgesamt haben sich 18 Projekte zur Wahl gestellt: Vom 24.5. bis 13.6.2011 konnten die Fahrgäste des ÖPNV auf der VCD-Internetseite darüber abstimmen, welches Werbeprojekt in ihren Augen am ansprechendsten ist. Der Publikumspreis wurde im Rahmen des VCD-Wettbewerbs »König Kunde« ausgelobt.

Ziel der Vergabe eines Sonderpreises war, die emotionalen Aspekte der Verkehrsmittelwahl zu thematisieren und ÖPNV-Imagewerbung zu suchen, die die Vorteile des ÖPNV auch über das Gefühl der Fahrgäste anzusprechen versteht.

An der Online-Abstimmung haben sich insgesamt 3100 Personen beteiligt.

Die meisten Stimmen, für die ansprechendste Werbekampagne, erhielt die Verkehrsgemeinschaft Landkreis Passau für ihre »ÖPNV-Offensive 2010«. Die Einführung eines Stundentaktes und der Nachtexpress-Busse, so wie ein günstiges „Öko-Netz-Ticket” zeichnen die Kampagne aus. Zusätzlich werden Vorteile der ÖPNV-Nutzung −  wie Zugewinn an Zeit, Sicherheit und Flexibilität − anhand verschiedener Werbemotive und einem Imagefilm einfach und verständlich kommuniziert. Am 30. Juni überreichten wir in Berlin vor großem Publikum auf dem VCD-Kongress »Zukunft und Visionen des Stadtverkehrs« den Preis.